FIFA Dünya Kupası Katar 2022: En Dijital Dünya Kupası

Dünya Kupası Katar demek çünkü insanlar Dünya Kupası’nı aradıklarında Katar’ı da görüyorlar.

1930 yılından bu yana, her dört yılda bir, dünyanın dört bir yanından insanlar sporun en iyilerinin ödüllendirileceği FIFA Dünya Kupası’nı izliyor. Dünya Kupası sırasında milyonlarca taraftar çevrimiçi ve mobil cihazlarda geziniyor, maçları izliyor ve sosyal medyaya katılıyor. Futbol Dünya Kupası dünyanın en tanınmış spor etkinliklerinden biridir ve başta dijital olanlar olmak üzere çok sayıda iletişim kanalı aracılığıyla her yerde görünür.

Katar’daki turnuva organizatörleri ulusal teknolojik inovasyon ekosistemini geliştiriyor ve hazırlıkları artırmak için yerel olarak üretilen çözümleri kullanıyor. Katar’ın 2022 FIFA Dünya Kupası için gerekli altyapının geliştirilmesi ve uygulanmasından sorumlu olan Teslimat ve Miras Yüksek Komitesi, dünyanın dört bir yanından girişimcileri, bilim insanlarını ve iş dünyasının öncülerini bir araya getirdi. Sürdürülebilirliği artırmak ve genel turist deneyimini geliştirmek için gerçek etkinlik çözümlerine dönüşen yeni fikirlere ilham vermeye çalıştı. Programın kendisi de daha sürdürülebilir ve yenilikçi olduğu için teknoloji ve dijital odaklı hale geldi. Bu aslında Dünya Kupası’nın en dijital Dünya Kupası olmasının nedenlerinden biri. Diğer neden ise dijital çağda yaşadığımız için Dünya Kupası’nda reklam vermek isteyen her markanın dijital reklamları tercih ettiğini söyleyebiliriz.

Dünya futbol kurumu başkanı Gianni Infantino’ya göre 2022’deki FIFA Dünya Kupası’nın tüm platformlarda 5 milyar kişiye ulaşması bekleniyor.

Data.ai’a göre, FIFA Dünya Kupası ve Pekin Kış Olimpiyatları gibi etkinlikler, dünya çapındaki tüketicilerin Android ve Apple akıllı telefonlarında trilyonlarca saat geçireceği tahmin edildiğinden, 2023 yılında mobil reklamcılığa yapılan küresel harcamayı 362 milyar dolara çıkaracak.

Mobil merkezlilik, bağlantılı teknolojideki gelişmeler, gündelik ve temel oyunların yükselişi, 5G’nin devreye girmesi, dijital bağlantı, kendini ifade etme ve daha derin uygulama kişiselleştirme arzusunun harcanan zamanda sürekli büyümeyi tetikleyeceğini belirtti. Buradan yola çıkarak mobil cihazlar üzerinden yapılan dijital reklamcılığın Katar dijital reklam pazarını güçlendirdiğini söyleyebiliriz.

5G’nin Önemi

Etkinlik öncesinde Katar, ülke genelinde 5G altyapısı kurma konusunda muazzam kazanımlar elde etti. 4G ile karşılaştırıldığında, bu yeni nesil teknoloji daha yüksek veri hızları ve ultra düşük gecikme süresi sağlıyor. 5G kapasitesi ile telekom operatörleri, kullanıcılara çok daha fazla içerik ve hizmet seçeneği sunabilecek ve aynı zamanda daha hızlı ve güvenilir bağlantılar sağlayabilecek. Küresel ağ analiz şirketi Ookla’ya göre Katar, 2021 yılını 5G kullanılabilirliği açısından dünyada altıncı sırada tamamladı. Bu hız ve yenilik, tüketicilerin daha fazla içerik görmek istemesine yol açtı; bu da elbette dijital reklamcılık tarafı için bir avantaj.

Wavemaker’ın tahminlerine göre, 2022’nin 4. çeyreğinde çoğu Dünya Kupası sponsorları ve futbol aktivatörleri tarafından olmak üzere 115 milyon sterlin ek reklam geliri elde edilecek. TV ve dijital enflasyonu halihazırda tüm zamanların en yüksek seviyesindeyken, sezon boyunca aktif olmak isteyen firmalar önemli zorluklarla karşılaşacak.

Bununla birlikte, Dünya Kupası’nın maçın ana, gıdanın ise tamamlayıcı olduğu daha fazla hazırlıksız toplantıya yol açması, son dakika düşüncesizce yapılan satın alımları ve sonuç olarak daha fazla kontör mağazasını tetiklemesi bekleniyor. Sonuç olarak, dünya kupası dijital reklam işletmeleri Katar’ın her yerinde çalışmaya başladı.

Blockchain Kupası

FIFA, turnuvanın resmi kripto para alım satım platformu olması için Crypto.com ile bir sözleşme imzalayarak blockchain destekli dijital varlıkların artan popülaritesini yansıttı. Katar, kripto para birimlerine karşı temkinli bir düzenleyici yaklaşım seçti. Platformun turnuva sponsorluğunun bu duruşta bir gevşemeye yol açıp açmayacağını göreceğiz. Bu önlemlerin alınması Katar’ın dijital dünyada ne kadar ilerleyeceğini ve olası tehlikelere karşı alınan tedbirleri göstermektedir. Çünkü Dünya Kupası sayesinde binlerce kişi dijital dünyada olacak, dijital reklam ve içerikleri görecek ve güvenli dijital harcama için bu tür önlemler şart.

Dünya Kupası çevrimdışı oynanıyor ama çevrimiçi deneyimleniyor

İnsanlar Covid nedeniyle yıllarca yapamadıkları canlı spor müsabakalarına geri dönmeye hevesli. Bu durum 2022’de Katar’da düzenlenecek Dünya Kupası için geçerli olsa da, tarihsel kanıtlar çevrimdışı ilginin çevrimiçi ilgiye doğru kaymakta olduğunu göstermektedir.

Örneğin, 2018 FIFA Dünya Kupası’nın çevrimiçi sunumu, çevrimdışı muadilinden büyük ölçüde daha iyi performans gösterdi. Yüz yüze maça gidenlerin sayısı üç milyon iken, Google’da üç milyar arama3 ve Dünya Kupası ile ilgili YouTube’da beş milyar görüntüleme4 yapılmıştır. Sonuç olarak, Katar’ın dijital reklamcılık işletmesi, takipçiler Dünya Kupa’sını ararken onlarla iletişime geçme fırsatı buldu.

Bu yılki Dünya Kupası’na ilgi çok fazla olduğu için Arama Ağı’nda görünür olmak kritik önem taşıyor.

Önceki Dünya Kupaları bir gösterge ise, bu yılki etkinlik kesinlikle büyük miktarda dijital bilgi toplayacaktır. Bu dijital içeriklerin değerlendirilmesi amacıyla iyi gelişen dijital reklam pazarı, oyunu 1-0 öne taşıdı.

Örneğin bir ay süren 2018 Dünya Kupası 64 canlı maç içeriyordu ve bu da yaklaşık 110 saatlik maç görüntüsü veya yaklaşık beş günlük izleme süresi anlamına geliyordu. Öte yandan bu maç içeriği, 26.000 yıla eşdeğer olan 230 milyon saatlik YouTube izleme süresi üretti. 5 Suudi Arabistan’daki YouTube izleyicilerinin %81’i ve BAE’deki izleyicilerin %83’ü YouTube’un en fazla materyale sahip en iyi platform olduğuna inanmaktadır. Futbol bölümü de bu yıl büyümeye hazır görünüyor.

Katar’ın dijital reklam firmaları için en popüler kaynaklardan biri, hedef kitlenizdeki insanlara nasıl ulaşacağınızı seçmenize olanak tanıyan video erişim kampanyalarıydı, çünkü yukarıdaki istatistikler göz önüne alındığında, dijital materyalin uygun kitleye maruz kalması için ideal bir andı.

Dijital reklamcılık işletmeleri futbol taraftarlarıyla en uygun ortamda etkileşime geçerek daha sorunsuz ve daha özel bir deneyim sunabildiğinden, pazarlamacılar Katar’daki kritik turnuva anlarında YouTube’daki futbolla ilgili en iyi kanallarda yayın yapabildiler. Bu, pazarlamacıların tüm içerik türlerinde tüketicilerin dikkatini çekmesine yardımcı oldu.

Ya şimdi ya hiç

Paydaşlar mümkün olan en kısa sürede sürece dahil edilmelidir. Dolayısıyla, rekabette öne geçmek isteyen firmalar için dijital reklamcılığın pek çok seçeneği vardı:

Futbol benzersiz bir uluslararası erişime sahiptir. Çok farklı kıtalara ulaşıyor ve Dünya Kupası’na sponsor olursanız çok sayıda insana ulaşırsınız.

Ürün pazarlaması açısından kayda değer olan şey, bu işletmelerin birçoğunun önemli ürünlerini oyun alanında tanıtma fırsatı bulmasıdır. Bir turnuva, tam teşekküllü bir pazarlama çalışmasının temelini oluşturabilir.

Dünya Kupası’nın süresi, şirketler için son derece ilgi çekici olan bir başka unsurdur. Örneğin, Super Bowl tek seferlik bir etkinliktir, ancak Dünya Kupası üç ila dört hafta sürer. Bu da kurumlara hedef kitlelerinin dikkatini çekmek için önemli bir süre tanır.

Katar Dünya Kupası’nın zamanlaması nedeniyle, dijital reklamcılar hayatta bir kez karşılaşabilecekleri bir şansa sahip olacaklar. Turnuva, alışılagelmiş yaz takvimi yerine kış mevsiminde gerçekleşiyor ve bu nedenle de bereketli Yeni Yıl dönemine denk geliyor.

Bu yılki Katar Dünya Kupası’nı 5 milyar kişinin izlemesi bekleniyor. Uluslararası 2018 Kupası’nın resmi yayınlarına göre, dünya futbolunun en büyük turnuvasını toplam 3,572 milyar izleyici takip etti. En çok izlenen spor etkinliklerinden biri, reklamın halkla etkileşime girmesi ve bir etki yaratması için türünün tek örneği ve harika bir fırsattır.

Oyun sırasında izleyicilerle bağlantı kurmanın püf noktası, bilgilerle nasıl etkileşime geçtiklerini, kimi dinlediklerini öğrenmektir.

Futbol görüntüleri YouTube’da giderek artan sayıda kullanıcı tarafından tüketiliyor. Euro 2020’nin ardından Youtube’da futbolla ilgili aramalar %80 oranında artmıştır(kaynak). Daha fazla arama daha fazla izlenme ile sonuçlanır. Ve yıllarca sporu şahsen izleyemedikten sonra, taraftarlar arasında maçı canlı izlemek için stadyuma dönmeye yönelik güçlü bir istek var.

Çevrimiçi olduklarında Hayranlarla Nasıl Bağlantı Kurabilirsiniz?

Bu soru şüphesiz Katar’daki dijital reklamcılığa fayda sağladı çünkü salgından sonra düzenlenecek olan Dünya Kupası’na ilgi var, bu nedenle çevrimiçi olarak var olmak önemli bir bonus.

Bir oyun bittikten sonra izleyicilerle bağlantı kurmak zor olabilir. Ancak bu dijital reklamcılık için yolun sonu değil, çünkü dijital pazarlamanın bir avantajı var: maç bittikten sonra da reklam vermeye devam edebilirler. Maçtan sonra futbolseverler maçın önemli anlarını, gol skorlarını ve diğer şeyleri internette ararlar.

Ayrıca, derin öğrenme sistemi başlık ve açıklama kombinasyonlarını analiz ederek Katar markaları için dijital reklamverenlerin doğru kişiye doğru reklamı göndermesini sağlıyor.

Farklı Ekranlarda Gol Atma

Modern futbol taraftarı, diğer tüm müşteriler gibi, bilgi arayışında ve ihtiyaçları karşılanana kadar bir cihazdan diğerine atlamaktan memnun. Reklamverenler artık devre arası gibi tetikleyici oyun durumlarıyla; gol atma, mola veya penaltı gibi takım anlarıyla; gol sevinci, FIFA Dünya Kupası’nda kupa kazanma gibi oyuncu anlarıyla senkronize çapraz kanal reklamlarını otomatik olarak gönderebilirler.

Ülkenin 2030 Ulusal Vizyonu nedeniyle, ülke ekonomisinin daha fazla bilgi tabanlı ve sonuç olarak hizmet tabanlı hale getirilerek çeşitlendirilmesi ihtiyacına daha fazla vurgu yapılmakta. Bu çerçevede, hem dünya çapında hem de bölgesel olarak, yani Arap dünyasının içinden ve özellikle Körfez bölgesinden turizm, büyük yatırım yapmaya başladığı sektörlerden biridir. Özellikle, ülkenin 2022 Dünya Kupası’na ev sahipliği yapma konusundaki başarılı teklifiyle birlikte, spor turizmi tanıtımları önemli ölçüde öne çıkmaktadır ve bunlar bu girişimin konusunu oluşturmaktadır.

Bu kadar çok insanın Katar’ı ziyaret etmesi ve her yerde görmesi, internet reklamcılığının Katar’a olan ilgisinin doğal bir yan ürünü. Bunun farkında olan dijital reklamcılık, daha yaratıcı, daha hızlı ve daha profesyonel olarak bu fırsattan yararlanmaya çalıştı.